苹果保高利电池再涨价 销量下滑引发供应商连锁反应

苹果手机

在销量下滑的压力下,突如其来的砍单,让众多苹果供应商感到措手不及。在这“非常困难且竞争激烈的一年”,苹果与其背后庞大供应链上的供应商,都将面临考验。

近日,有媒体报道称,苹果最大的iPhone代工商台湾鸿海精密计划2019年可能要削减200亿元人民币(约合28.8亿美元)支出,因公司面临“困难的一年”。同时,鸿海富士康还计划裁减约10%的非技术人员。

对此,鸿海集团发布声明称,公司的经营策略是定期对集团全球各地的运营状况进行检视,以确保能够更符合集团运营。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示:“今年苹果遭遇‘困难年’。据我们的考察,因苹果手机砍单,富士康也进行人员削减,富士康降低成本是分阶段进行的,第一阶段会先裁10万人,未来预计最终可能会裁30万人,不过这还将具体视市场情况而定,目前10万人的裁撤正在进行中。”

苹果遭遇“困难年”供应商爆发连锁反应

苹果新款手机销量下滑,其供应商首当其冲受到影响。

行业分析师估算,因为iPhone XR和XS Max需求疲弱,苹果在今年11月份对台湾供应商的订单削减了20%-30%。

近日,有媒体报道称,苹果已告诉鸿海与和硕暂停增加iPhone XR生产线的计划。目前,苹果对新机iPhone XR、iPhone XS全面砍单,并通知相关供应商。

对此,鸿海集团发表声明称,“如同往年一样,今年的营运检视主要致力于确保集团在新年度中,运营团队和预算投入能够符合客户当前和预期的需求、集团全球业务发展,并应对未来一两年市场和经济的挑战。” 

孙燕飚认为:“这次是近两年苹果砍单最及时的一次,也是最大的一次。此前苹果对iPhone X的销量下滑没有很强的预见性,造成供应链没有及时做出裁员等调整降低损耗,从而出现员工罢工的现象。而此次苹果对市场有预见性,对销量增长疲软提前做准备。”

当下,手机市场正在经历一轮下行期,已经连续四个季度出货量出现同比下滑。在这阶段,头部厂商之间的争霸,让苹果倍感吃力。苹果三季报显示,iPhone销量为4689万部,低于市场预期。

不仅苹果刚刚发布的史上最贵iPhone传出销量不佳,苹果本月初公布的假日购物季度销售预估低于预期,使得其全球各地的供应商受到震动,大量出现裁员、降薪等现象。

目前,iPhone订单减少,波及到众多产业链相关公司。近日,多家苹果公司供应商相继调低业绩预期。

消息称,iPhone光传感器供应商AMS将第四季度营收预期从5.70亿美元-6.10亿美元,下调至4.80亿美元-5.20亿美元。苹果手机屏幕供应商日本显示器公司,人脸识别芯片供应商Lumentum以及红外芯片公司Qorvo均下调业绩展望。

业内人士认为:“此前苹果并没有大规模出现销量下滑的现象,所以其此次砍单也会让整个供应链措手不及。苹果产业链上的供应商承接了其大量订单,苹果砍单,会让供应商在耗材、人员准备上出现损耗,特别是对苹果较为依赖的供应商,一旦苹果出现危机,其将直接受到较大影响,供应商应该多条腿走路。”

苹果定价权削弱 力保高利润配件价格再涨

虽然苹果的iPhone价格不断上涨,但其定价权上优势却在逐渐丧失。

业内人士认为,苹果已经成功开发出一种溢价定价策略,通过价格的持续上涨来推动营收增长。自2007年以来,iPhone的平均售价已经上涨36%,高利润为公司业绩提供支撑。

高盛集团分析师洛德·哈尔在报告中指出,“现在的状况表明,苹果受制于iPhone的高售价。当定价权丧失后,苹果的销售量的增长出现疲软。”

而据悉,不仅是新款手机,苹果电池也出现了涨价的情况。

Apple官方授权服务商百邦方面透露,根据苹果的说法,直至2018年12月31日,对于符合条件的所有iPhone 6或更新机型,保外电池服务的费用为214元,而在12月31日后,除X外的所有这些产品,费用将更改为369元,上涨72%。而iPhone X的费用将变为529元,上涨137%。

孙燕飚认为:“以往苹果的采购规模较大,成本相对较低,然而随着其订单量减少,苹果的定价权和话语权降低,同时其供应商的成本也因订单减少而上涨。在手机和配件上价格的全面上涨,是苹果为保高利润而实行的策略。”

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香河昆仑

2018-12-06
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